IQOS x Seletti en la Semana del Diseño de Milán

Del 7 al 13 de abril, el corazón del circuito Tortona Rocks en Milán fue el escenario de una de las propuestas más innovadoras de la Milan Design Week 2025. En una colaboración que une arte, tecnología y la magia de la curiosidad, IQOS presentó junto a la icónica marca de diseño italiana Seletti la instalación Curious X: Sensorium Piazza. Un espacio transformador que reimaginó la clásica piazza italiana y la llevó a una nueva dimensión sensorial, digital y colectiva.

En IQOS creemos en el poder transformador de la curiosidad. Esta filosofía nos impulsa a desafiar lo establecido y a crear nuevas formas de conectar. Bajo esta visión nació Curious X, un proyecto experiencial lanzado durante la Semana del Diseño de Milán que encuentra su expresión máxima en Sensorium Piazza.

La colaboración con Seletti, una marca que hace del (r)evolution su motor creativo, da como resultado una instalación que no sólo se contempla, sino que se vive y se transforma con cada interacción. Sensorium Piazza es un homenaje a los encuentros humanos, una reinterpretación audaz de la plaza pública como espacio de conexión cultural, emocional y tecnológica.

Ubicada en el espacio Opificio 31, Sensorium Piazza fue concebida como un lienzo digital en constante cambio. A través de sonidos inmersivos, juegos de luz y aromas envolventes, los visitantes fueron invitados a dejar su huella, interactuar con el entorno y convertirse en parte activa de una historia colectiva.

Cada transformación del espacio evocaba una nueva narrativa. Las voces, los recuerdos y las figuras de los visitantes se integraban en la obra, dando lugar a una experiencia viva, fluida y en evolución constante. Más que una instalación, fue un viaje sensorial y emocional por lo inesperado.

La elección de Seletti como partner fue tan natural como visionaria. Fundada en 1964, esta marca italiana ha roto moldes combinando arte, función y una estética que une lo clásico con lo pop. Conocida por piezas icónicas como las Monkey Lamps o colaboraciones con artistas internacionales, Seletti ha convertido lo cotidiano en extraordinario.

"La creatividad es, en esencia, innovación. Siempre hay que hacer algo que nadie haya hecho antes", afirmó Stefano Seletti, director creativo y CEO de la firma. Y es precisamente esta filosofía la que se encontró con la de IQOS para dar vida a una experiencia irrepetible en la Milan Design Week. La unión entre ambas marcas no solo fue una colaboración estética, sino una declaración de intenciones: la voluntad compartida de imaginar el futuro desde la curiosidad, la sorpresa y el diseño con propósito.

Con esta acción, IQOS no solo celebró su presencia en la Milan Design Week, sino también el crecimiento de una comunidad global que ya supera los 32 millones de usuarios adultos. Una comunidad curiosa, creativa y consciente que busca mejores alternativas sin humo.

Sensorium Piazza fue un punto de encuentro, un catalizador de conversaciones, un lugar donde el arte digital y el diseño experiencial se entrelazaron para inspirar nuevas formas de encontrarse, interactuar y dejar una marca. La propuesta también reflejó el compromiso de IQOS con el diseño como lenguaje global, reafirmando su vínculo con Milán como capital creativa y tecnológica.

Además, Curious X sirvió para dar visibilidad a IQOS en Milano, la presencia local de la marca en una de las ciudades clave del diseño europeo. La acción atrajo a visitantes locales e internacionales, consolidando a IQOS como una marca activa dentro del ecosistema cultural y artístico de la ciudad.

Esta instalación simboliza además la evolución de IQOS como marca: tecnológica, disruptiva, culturalmente relevante y orientada a generar momentos compartidos. Es una invitación abierta a entrar en lo inesperado, a ser parte del cambio, a vivir el diseño y la innovación desde dentro.

Para aquellos que no saben qué es IQOS, se trata de una alternativa innovadora para adultos fumadores que buscan una experiencia sin humo ni ceniza. Basado en una tecnología avanzada que calienta el tabaco en lugar de quemarlo, IQOS reduce significativamente los niveles de sustancias nocivas en comparación con los cigarrillos tradicionales, ofreciendo así una opción más limpia y moderna para quienes desean dar un paso hacia un futuro mejor.

Pero IQOS es más que un dispositivo, es una marca comprometida con la transformación del consumo adulto de tabaco a través de la ciencia, el diseño y la tecnología. Cada detalle de sus productos refleja esta visión, desde la estética minimalista hasta la experiencia sensorial que proporciona. IQOS representa un cambio cultural y tecnológico que conecta con consumidores exigentes, creativos y conscientes.

Acciones como Sensorium Piazza refuerzan esta visión. Al colaborar con marcas como Seletti en espacios de vanguardia como la Milan Design Week, IQOS demuestra que su compromiso va más allá del producto: apuesta por el arte, la conexión humana y la creación de momentos únicos que transforman la forma en que vivimos y nos relacionamos.

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