IQOS y Leandro Cano: Reinventando las tradiciones

Un día decidiste dejar de quemar tabaco y dejar atrás la ceniza, el humo y el olor a humo de cigarrillo para pasarte a calentarlo con IQOS porque eres de romper las reglas, de buscar y encontrar nuevos caminos, de no conformarte con lo establecido.

Eso es porque eres un Game Changer, como nosotros, que reinventamos la forma de consumir tabaco y ahora nos hemos puesto manos a la obra para reinventar los territorios de moda, música, arte y gastronomía.

La moda es un reflejo de cambio, evolución e innovación. Este primer territorio de la activación está representado por el disruptivo diseñador jienense Leandro Cano. ¿Quieres descubrir cómo ha sido esta colaboración? ¿Quieres ganar uno de sus accesorios exclusivamente diseñados para IQOS? ¡Sigue leyendo para conocer todos los detalles!

Leandro Cano es un diseñador jienense que utiliza elementos tradicionales y técnicas artesanales para crear diseños actuales y vanguardistas que, unidos a su creatividad, redefinen la moda y cambian las reglas del sector. Colabora con asociaciones de personas mayores que elaboran estas piezas artesanales con técnicas como el macramé, el croché y el punto de cruz, y las transforman en bodies, capas o piezas únicas diseñadas por Leandro, haciendo lo imposible, posible.

Por eso, desde IQOS, y en un evento sin precedentes, lanzamos un desafío a Leandro Cano: reinterpretar un traje tradicional nacional y convertirlo en algo completamente disruptivo, alineado con su identidad Game Changer, y el resultado es extraordinario. Junto con su equipo, Leandro Cano logró reflejar los valores de IQOS en una pieza única que desafía lo tradicional y abraza la innovación.

El traje regional de “Cobijadas”, de origen manchego y adoptado en Vejer de la Frontera, históricamente se usaba para protegerse del fuerte viento. Leandro Cano, inspirado por la historia detrás de este traje, y gracias a su creatividad y maestría, convirtió esta pieza en un traje disruptivo y contemporáneo, rompiendo con lo establecido en el sector moda y desafiando lo convencional, demostrando su constante búsqueda de innovación. Su obra refleja los valores de IQOS: progreso, cambio e innovación.

Para que quedase constancia de la acción y de su proceso de creación, el día 19 de marzo, la prestigiosa revista Vogue realizó un shooting y publicó un número editorial que narra, con delicadeza y en detalle, en qué se inspiró Leandro Cano y cómo dio vida a su propuesta Game Changer.

La razón de que el shooting tuviese lugar en un hangar y la modelo posara junto a un avión no es casualidad; está todo hilado. Y es que el traje original estaba diseñado para que las mujeres pudieran cobijarse del viento de Vejer, por lo que Leandro Cano le dio una vuelta a ese concepto de viento, imaginándolo como una forma poética de definir a una persona que viaja en busca de nuevos caminos. De ahí que lo materializase en forma de un avión, que no deja de volar para descubrir nuevos aires.

Sin embargo, esto no queda aquí. Leandro Cano ha diseñado un accesorio para IQOS que estará solamente disponible para los miembros de IQOS Club. Si eres clubber, solo tendrás que entrar en IQOS Club, acceder al territorio moda y entrar en el banner de invitación. Allí tendrás que rellenar un formulario con tus datos personales y, lo más importante, contarnos por qué te consideras un verdadero Game Changer. De todas las respuestas recibidas, seleccionaremos las 8 más originales, valorando que mostréis cómo vuestra actitud rompedora os ha permitido avanzar, buscando siempre nuevas oportunidades para progresar.

Después de ver la pieza de Vogue, no podemos negar que Leandro se retó y consiguió lo impensable. Tú también lo hiciste cuando dejaste los cigarrillos, y puedes seguir haciéndolo, consiguiendo uno de los accesorios. ¡Vamos, no te quedes sin ellos! Saca tu esencia Game Changer del 21 al 26 de mayo diciéndonos por qué lo eres y decide formar parte de una comunidad de Game Changers que avanza hacia un futuro mejor, eligiendo IQOS.

Y recuerda, si buscas avanzar e inspirar a otros, eres un Game Changer. Las reglas del juego han cambiado. Cámbiate a IQOS y cambia tu mundo.