IQOS: una historia de transformación e innovación en el mercado

¿Has oído hablar de IQOS y de su innovador sistema de calentamiento de tabaco? Sabemos que aún hay muchas personas a las que le vienen a la mente conceptos como "empresa tabaquera" o "fabricante de cigarrillos" cuando piensan en Philip Morris International. Sin embargo, desde hace más de una década PMI es mucho más que eso.

Nuestra compañía lleva años transformándose porque hemos decidido liderar un cambio único en la industria del tabaco: avanzar hacia un futuro sin humo y reemplazar progresivamente los cigarrillos tradicionales por alternativas sin humo.

No hay duda de que la mejor opción para la salud siempre y ante todo es dejar de fumar por completo y nunca iniciarse en este hábito, pero si ya eres fumador adulto y vas a continuar fumando, es importante que sepas que no todos los productos que contienen o se usan con tabaco son iguales. Sigue leyendo y entenderás por qué IQOS, producto sin humo de PMI, es una mejor alternativa que continuar fumando.

El concepto de calentar el tabaco en lugar de quemarlo no es nuevo, la historia de los productos de calentamiento de tabaco se remonta a varias décadas atrás, surgió durante los años 80. No obstante, aunque la idea ya existía entonces, las primeras marcas de la época no consiguieron transformarlo en una alternativa real ni satisfactoria para los fumadores adultos.

IQOS empezó esta aventura escuchando a los usuarios. Los más de mil millones de fumadores adultos alrededor de todo el mundo que, según las previsiones de la Organización Mundial de la Salud (OMS) para los próximos años van a seguir fumando, demandaban a la industria del tabaco alternativas más innovadoras. Por eso, en Philip Morris nos pusimos manos a la obra: optamos por transformar las bases de nuestro negocio de toda la vida para así poder ofrecerles a todos ellos una mejor opción que seguir fumando.

Con esa misión en mente, lanzamos en 2014 los primeros dispositivos IQOS en Japón e Italia y, de forma progresiva, fue comercializándose en otros mercados, hasta alcanzar los 61 mercados actuales en los que IQOS está disponible. Eso sí, el comienzo de la historia de IQOS se remonta más allá, desde 2008 se comenzó a trabajar con un compromiso inmenso para que aquel boceto de un mundo sin humo de tabaco se convirtiese en realidad. Los avances que hoy representan los dispositivos IQOS en el mercado son el resultado de muchos años de cuidadosa investigación y desarrollo científicos.

Desde 2008, Philip Morris International ha invertido más de 7.000 millones de dólares y más de 10 años en investigación científica y desarrollo de producto. Al mismo tiempo, más de 400 científicos e ingenieros colaboraron en el desarrollo y la evaluación de los productos sin humo.

En la actualidad, 12,7 millones de fumadores adultos en el mundo ya han cambiado a IQOS*. Son muchas las razones por las cuales los fumadores adultos que de otra manera continuarían fumando o usando otros productos con nicotina, han decidido sumarse a IQOS. Dispositivos que, a diferencia de los cigarrillos, no queman el tabaco y, por tanto, no producen humo, ni fuego, ni ceniza.

Además, IQOS emite, de media, un 95% menos de niveles de sustancias químicas dañinas que los cigarrillos*.